郑州专业淘宝培训谈数据告诉你怎么做内容营销作为新榜创始人，媒体人徐达内在会上做了《数据告诉你怎么做内容营销》的演讲，大数据与内容营销二者的关联到底是什么？数据评估背后隐藏着哪些深意？他将用新榜平台监测到的数据告诉你，内容营销应该怎么做。以下为演讲摘要。

原生广告的转化率更高

经过2016年这大半年的发展，新榜已经成为新媒体、自媒体内容营销领域增长最快的投放服务平台，快到违反广告法。我们也成为这个领域里交易数据拥有量最大的平台之一。依据2016年前10个月在新榜平台上的交易数据，我们得出了一些判断和大家分享。

郑州专业淘宝培训谈数据告诉你怎么做内容营销我们看到，中国移动广告在整个互联网市场上持续增长。虽然说可能在明年或者后年，我们预测它的增速比之前有所放缓，但还是能保持在70%以上。越来越多的广告会通过各种移动端，比如App、微信、微博、视频、今日头条等渠道去分发。

以美国为例，有一个预测说美国移动社交媒体的原生广告支出将是展示型广告的3倍以上，预计2019年原生广告支出将达到184亿美元。

郑州专业淘宝培训谈数据告诉你怎么做内容营销在中国，原生广告还处于探索时期。下图的曲线提到了，每一种广告形态出现以后，从开始到发展，到繁荣昌盛，再到探索出更多模式之间的趋势。中国大约在2012年提出了原生广告的概念，然后逐步试水，现在已经进入到积极探索的时期。相比较而言，像程序化购买、DSP还有一些视频贴片广告，已经发展到成熟期，而原生广告在中国还有非常大的发展潜力和探索空间。

我们比较了一些数据，发现内容营销，或者称之为原生广告，即通过故事、内容去呈现的一种广告，它的转化效果高于展示型的一般广告（这里说的转化是以加粉或电商下单为基础来统计的）。你们会发现原生广告的阅读量对比banner广告的点击量提升近4倍，转化率也相对更高一些。这里并不特指微信公众号的端口，包括今日头条、微博，也都有非常好的转化率。

这是前三季度在新榜平台上我们观测和记录下来的一些交易数据。从整体来看，不管是广告主询购还是成交的金额都呈现出非常快速的增长。

三分之二的广告主选择放头条

跟大家分享一些在我们服务中看到的投放经验以及案例。

首先，我们看到互联网类别的广告主是投放额度最高的。新兴的公司，不管是App、游戏类型的，都有非常高的投放额。前几大类正是我们平常感受到比较多的类型，包括互联网、电商、金融、3C、家电、汽车这样一些类别。