京东加码服装电商加入黄金赛道

3月16日，京东宣布将服饰家居事业部一拆二，成立大服饰事业部和居家生活事业部。大服饰事业部包括服装部、服装自营部、运动健身部、鞋靴箱包部、奢侈品珠宝部、钟表业务部、国际品牌部、大服饰自有品牌等八大业务部门及相关支持团队。负责人为2017年空降的丁霞，她在国际零售行业拥有超过20年的工作经验，是最早推动服装行业进入电子商务领域的高管人士之一，任命邮件显示，丁霞将直接向京东CEO刘强东汇报，京东对服饰业务的重视力度可见一斑。

京东大服饰事业部总裁丁霞

如果说电商是中国零售业的皇冠，那么服饰就是这颗皇冠上的明珠。“马云背后的女人”这个段子体现出服饰在电商中所扮演的作用。由于庞大的市场需求以及标准化、易配送，鞋服箱包是电商最早涉足、也是最成熟的品类，它一度占电商整体交易额达到四分之一。第三方数据显示，2016年第3季度中国B2C市场服装交易规模达2480亿元人民币，占整体交易比例达到19%。同时，这个市场增速远超大盘，2016年3季度同比增长高达60.6%。

服装本身就是一块巨大的蛋糕，这个领域除了有天猫这个一家独大的巨头之外，之后还催生了中国第三大电商平台唯品会，美丽说蘑菇街转型电商之后同样押注服装，就连跨境电商平台们，也都会在首页给服饰类商品留下大量位置。这是电商最热门也是最红海的赛道，京东不可能错过，加码服饰市场是顺势而为。

不过，蛋糕再大也不是每一家都能吃，服装电商玩家就像流水席来了又走，凡客、梦芭莎们就没捞到什么好处。京东服饰2011年上线，2014年成为中国B2C服装服饰品类的老二，过去五年中，京东服饰业务复合增长率超过100%，高于行业增速。2016年，京东新用户首次购买的品类中，大服饰占据了40%以上，可见京东在服饰上厚积薄发，“女人上天猫、男人上京东”已经是站不住脚的说法。

消费升级成京东服饰业务的超车弯道

对于服装电商这颗明珠，立志要做全球最大在线零售平台的京东不会是“弱水三千，我只取一瓢饮”的心态。京东服装就像天猫电器城，京东的野心是与天猫正面交锋。不过，当天猫做品牌、淘宝做长尾的套路让阿里在服装市场形成显著优势之后，京东的机会在哪里？再说，这个市场还有唯品会、美丽说和蘑菇街等小型对手，京东又如何应对？

过去五年以来，京东服装还在迎头猛追，更多是在默默布局，以做到“人有我有”，在品牌、品类、sku数以及个性化服务上向对手看齐。京东服饰上线与京东POP开放战略几乎同步，最初就开放给了品牌和商家，现在国际国外的众多大牌包括Lacoste、Converse、Ray-Ban、Guess、Calvin Klein、Under Armour等均已入驻，不少之前入驻友商平台的品牌也加入了京东，甚至只与京东合作，且京东服饰已覆盖服装、运动、鞋靴箱包、奢侈品、珠宝、钟表等核心细分品类。