今年是内容化运营的一年，淘宝头条、淘宝直播、淘宝达人、微淘等等，都是围绕着内容展开，并且淘宝也针对这些入口提供了更好的展示位置，不管是无线端还是PC端。在双十一中，有部分店铺可能因为本身类目的问题，是无法真正获得官方活动的流量，那么在全民热忱于购物的节日里，如果通过私域流量获得流量与成交，成为了一个非常重要的问题。今年官方非常看重店铺在私域流量这一块的运营，主要包括三个模块：直播、微淘、群聊。这次主要分享中等卖家在大促活动日中，如何运营微淘，在大促做一个引流预热及爆发。

一、什么是私域流量？

私域流量，是商家可以自己去把握的流量，也就是我们最近一年都在强调的例如：微淘流量、直播流量、群聊等渠道引进的流量，统称为私域流量，微淘为其中非常重要的一个入口。

二、为什么要重视微淘推广？

其实微淘在手机店铺导航栏中占了一个位置。

微淘是手机淘宝内容营销工具的重要产品之一，是以用户为中心的淘宝，而不是小二推荐、流量分配，每一个用户有自己关注的账号，感兴趣的领域，通过订阅的方式，获取信息和服务，并且运营者、粉丝之间能够围绕账号产生互动。

微淘是我们跟粉丝最好的一种互动方式，其作用是吸粉和唤醒老客户，再次成为我们店铺的消费者。

临近双十一，很多买家都会观看等待双十一的来临，双十一也意味着很多促销优惠，而这些促销优惠通过什么渠道去告诉消费者，告诉我们店铺的粉丝呢？

微淘在其中，可以起到一个非常重要的公告作用，通过发布微淘告知粉丝以及意向客户店铺相应的促销活动。所以在活动前期把握好运营节奏，做好微淘内容运营规划，可以逐步提升店铺的访客人数，为大促当天带来更高的访客以及销售额，下面就跟大家分享一家店铺双十一活动中微淘是怎么玩的？

? 店铺情况简介

等级：天猫店

主营类目：女士内衣/男士内衣/家居服

店铺粉丝：19.7W

产品风格：偏性感及情趣类

粉丝量较高的店铺，本身粉丝有一定的粘性，但是如果长期不与粉丝进行互动盘活的话，那久而久之粉丝也会弃你而去，因此，双十一前夕做好粉丝的盘活是十分必要的。那么粉丝应该如何唤醒呢？

三、微淘人群分析及推送规划

前期唤醒粉丝时微淘推送的主要目的是通过引流度测试出她们喜欢关注的点，关注的话题，从中培养一定的阅读习惯，以便于后期的产品植入。

首先要对店铺先做一个人群分析，比如他们的年龄、性别、兴趣爱好等，再立足于宝贝的人群需求上，确定微淘发布的内容，进行微淘内容定位，微淘发布测试引流度。从以上数据可以分析出该店铺人群集中在女性群体18-34岁之间，年轻群体占比偏大，此类人群在社交中会偏向于寻求刺激，并对新鲜事物的接触有一定的好奇心。结合店铺产品风格进行微淘内容推送的制定。