一、接收到运营的banner图设计需求的时候，我们应该怎么了解需求，获取有用的信息？

1、banner图是针对什么活动、为了什么目的而设计的

我们在设计之前需要知道为谁而做？比如说为了某某大型的节日专题活动还是单纯的针对即将上新的单品预售？风格上是走高端大气上档次的，还是单纯促销铺货等等，所有的信息来源都关系到最后的banner图设计风格的走向，不然跑偏了又要重来了~

2、主副标题、促销利益点等文案信息的确认

一般而言，我们回顾下一个完整的banner图需要些什么？想到了吧~没错，就是文案+产品（或模特）+背景，所以说文案（主副标题、利益点）可以为我们提供灵感、确定设计的方向。所以在动手之前我们一定要再次确认好主副标题、促销利益点等文案信息。

3、了解banner图所投放的位置（包括尺寸/要求）

以淘宝首焦为例吧，首焦图（尺寸520x280,72K）目前分两种形式，一种规定要求的，一种是自由设计的，那么这时候我们就要看运营的需求，按规定的设计，背景色白色，那么就在文案排版、字体颜色以及产品身上做文章就好；如果自由设计，那么考虑更多的就是banner图与周围的关系，比如首页banner图背景色避免和左侧导航背景同色，如何更加突出自身，抢先抓住消费者的眼球，从而点击，促进转化！

4、与运营或投放推广人员沟通其看法或建议

很多新手常常拿到需求马上按照套路去开始设计，完全忽略听取对产品熟悉的运营人员和对投放平台了如指掌的推广人员的看法和建议，导致返工。我们要知道，他们掌握着点击数据、比我们更加了解消费者喜欢什么、需要什么，最后还是因为他们是拍板说ok的人。所以，我们要做的就是，听取意见、结合自己的判断，对于他们的意见或看法作做出适当的引导和取舍，开展设计，这样做出来的banner图才是双方满意的结果。

二、了解以上几点信息并整合之后，我们应该可以对banner图的风格定位好关键词了

促销、喜庆、高端、简约、俏皮、活力、时尚、复古、特定点缀元素（以表达某些节日或季节）等等，但是，这些关键词往往是一个或组合多个同时出现在一个banner图里，吸引点击。以下我们看一些案例：