淘宝/天猫直通车（下面简称直通车）推广的这几年，大家都能渐渐感受到，投入和原先一样的成本，拉入的流量确越来越少，PPC越来越高等推广吃力的问题。大麦电商通过今天对直通车2.0新版本玩法技巧的认识，相信会让您在遇到诸如此类问题会有一定的启发！

随着今年5月份钻展后台不断推出新功能，升级为智钻，有用钻展的商家们，都能明显感受到智钻升级带来的优质推广效果。另一方面，直通车不断推出新功能，也即将迎来了2.0版本的重磅升级。在大数据时代，海量数据的背后都可挖掘出巨大的商业价值，直通车此次升级，通过阿里妈妈数据的整合，再次升级对碎片化流量打包再次新增多个精准人群标签，对于直通车运用大数据推广的效果提升，无疑有着重要意义！

解读一：“全域搜索 + 人群定向2.0”新版本变化

直通车2.0的升级，一是完善了搜索引擎，实现全域覆盖，每天超百亿的流量接入大为可观；二是新增多个维度的人群定向标签，能更好的触达到我们想要投放的精准人群。在人群升级前，卖家投放的人群分别从各个搜索对应关键词的人群进行抓取集合，人群精细化标签升级后，使卖家更加快捷便利的触达到想要的目标人群，从而获取更多的精准流量，有助于达成想要的投放效果。由此，直通车推出的全域搜索和人群定向2.0新组合打法，在关键词基础上+人群的细分流量完成精细化投放，可以做到比钻展在搜索人群方面更加精准和更高转化。

解读二：“全域搜索 + 人群定向2.0”新版本功能

1.人群定向标签升级

直通车全域搜索升级后，每天都有超百亿的流量进入平台，但是我们在获取流量的时候，如果不能做到将流量精细化，是很难消化利用这么多流量的，所以配合上直通车升级后的人群定向标签圈定人群，能有效过滤掉不精细的流量进入。本次升级的人群标签由原来的优质访客人群标、自定义人群、天气人群3类人群标签扩充到优质访客人群、节日人群、同类店铺人群、付费推广/活动人群、天气人群、人口属性人群6大类人群标签，使我们在关键词+人群定向的投放组合有了更多的选择，也让流量的精细化程度有明显的提升。

2.新版本升级意义

直通车新版本对全域搜索关键词的人群，再匹配购物行为和人群流量细分圈定人群的方式，对卖家而言一是提升商家ROI，二是降低商家点击成本，三是赋能商家，提升收益；对买家而言，也大大提升了买家的购物体验，提升了购物效率，做到一举多得！

解读三：“全域搜索 + 人群定向2.0”新版本攻略

大家读到这里，想必对直通车新版本的更新功能都有了一定了解，但是光了解还不够，还要学会如何去运用才是硬道理！下面就给大家介绍几种典型的推广攻略。

1.直通车预算设置攻略

上图是直通车新版本预算打法的主要参考攻略之一。

（1）当商家预算充足，需要更多的流量时，可以推荐利用热词+自定义人群组合进行投放。建议自定义人群可以设置多组组合进行测试，这样可以从多组组合中，总结出效果较好的组合人群。

（2）当商家预算中等时，可以利用优质关键词+潜在人群组合进行投放，这种攻略可以降低预算不被太快消耗完，又能测试出更多潜在人群标签组合，拉入更精准的流量。优质关键词主要以精准长尾词这类为主，潜在人群可以根据店铺，宝贝调性的人群，多组合测试投放。

（3）当商家没有那么多预算时，较为推荐此种攻略。建议利用优质关键词+精准人群的打法，做到精准引流，一触即发！这种投放在精准人群的分析方面较为重要，可以根据店铺人群画像，结合宝贝调性分析组合，也可以用之前测试过效果好的人群进行组合投放。