当柳岩婀娜地坐在雅兰床垫上做“床上热身”运动的时候，观看直播的粉丝将#柳岩功夫睡#炒成热门话题，店铺成交额是日常的近百倍；李小鹏和奥利为雷士“站台”直播，日销1.7万个“奥莉台灯”，店铺粉丝狂增8万人；慕思想离年轻人更近，于是找来李冰冰和你聊聊“闺中话题”，近200万人同时在线观看；TOTO则把天猫店一夜之间“搬”到线下，你能想象其当日成交超过7月整月……

“人人都在说品质生活，为什么不直接用可视化的方式告诉消费者，品质生活就是这样的。”天猫美家总经理王立成表示:“通过天猫超级品牌日活动，逐渐将品牌的可视化传播与成交打通。”依托与天猫直播及“边看边买”技术，将话题、关注度、粉丝、消费者、商品集中在一个阵地，让品牌在做全网营销时只需输入内容和产品，消费者在观看新鲜有趣内容的同时，轻松完成购买。

“天猫已与自己平台的品牌商一起，完成从电商成交平台到媒体型电商平台的划时代转型。”电商分析人士认为。

天猫美家不仅为品牌商创造可视化全网营销的便利条件，同时还通过整合热门IP资源为商家赋能。天猫美家分别选择两档电视节目《梦想改造家》和《wuli屋里变》来进行“娱乐整合营销孵化”，《逆天了，10平米蜗居小屋爆改成双层小别墅》刷爆各大社交平台，成为爆款话题。雷士照明在《wuli屋里变》的娱乐整合中获得大量品牌曝光和商品软植入，收获到可观的影响力。

商家无需做冠名或贴片广告，因为天猫美家上绝大多数商家已经拥有广泛的品牌知名度，天猫需要做的是与品牌方共创，深度参与设计及策划，找到品牌的潜在消费点和终端消费者，这样品牌方就可以用更低的成本完成营销及更多的成交。

雅兰：柳岩、床戏、奇葩说、直播，想不火都难！

今年8月8日，雅兰床垫在天猫超级品牌日当天打造一档“柳岩功夫睡”的直播秀，除了火辣性感的柳岩，直播还邀请奇葩说的争议人物姜思达，及财经主持人王牧笛，与大家分享“怎么睡才最好”的话题。

雅兰床垫的品牌负责人刘芳介绍说，“对大多数人来说，营销就是卖货，这次与天猫一起尝试，除打折促销外，再来创造一个真正品效合一的事件营销，吸引更多新用户的关注。”

雅兰详尽分析自家产品，结合当天活动定制床垫，将活动主题设定为“睡好觉，焕发能量”。围绕主题，邀请具有话题争议性的嘉宾一起聊“床上那些事”，“单纯聊天会显得单调，我们就制造了一档节目叫‘床上奇葩谈’，引发用户对产品的关注。”刘芳说。

TOTO：一面“不会说话的橱窗”引来7万粉丝

7月22日，凡途经位于上海宜山路TOTO旗舰店的用户，都会注意到这面特别的橱窗。原来，在TOTO天猫超级品牌日当天，这家门店的橱窗“打扮成”了其天猫店的模样，真正做